Bing Webmaster Tools y por qué importa el índice de Bing

Bing no es solo 'el otro buscador'

Microsoft explica que Copilot usa Bing para basar sus respuestas en resultados actuales de la web. OpenAI ha dicho que la búsqueda de ChatGPT se apoya en proveedores externos, y Bing figura entre ellos. Es decir, dos de los asistentes más usados dependen de un índice que muchos negocios jamás han revisado.

Si una página no está en el índice de Bing, o Bing tiene una versión vieja, cualquier herramienta que dependa de Bing para esa respuesta tiene menos con qué trabajar. Bing siempre ha tenido menos participación que Google en la búsqueda tradicional, y justo por eso se descuida.

Cómo configurarlo

Entra a Bing Webmaster Tools con una cuenta de Microsoft. Si ya usas Google Search Console, Bing te deja importar tus sitios verificados desde ahí, que es lo más rápido. Si no, verifica la propiedad con un registro DNS, un archivo HTML o una metaetiqueta.

• Inicia sesión en Bing Webmaster Tools
• Importa desde Google Search Console o verifica a mano
• Envía tu sitemap XML en la sección de Sitemaps
• Revisa tus páginas clave en Site Explorer y en la inspección de URL

Lee lo que te dice Bing

Cuando empiecen a llegar datos, revisa qué páginas tiene indexadas Bing y en cuáles reporta problemas. Los más comunes son páginas bloqueadas por robots.txt, cadenas de redirecciones, páginas duplicadas sin una canónica clara y páginas que Bing descubrió pero todavía no rastreó.

Usa la inspección de URL en tu página de inicio y en tus páginas de servicio o producto más importantes. Te dice si están indexadas y cuándo las rastreó Bing por última vez. Si una página clave lleva meses sin rastrearse, vale la pena investigar.

IndexNow: avísale a Bing cuando algo cambia

IndexNow es un protocolo, compatible con Bing y con algunos otros buscadores, que permite a tu sitio avisarles al instante cuando una página se agrega, se actualiza o se elimina, en lugar de esperar a que la vuelvan a rastrear. Muchos gestores de contenido y plugins de SEO lo traen como una opción; en otros lo puedes agregar con un plugin o con ayuda de tu desarrollador.

No obliga a nada ni cambia cómo se evalúan las páginas. Acorta el tiempo entre que publicas algo y que Bing se entera, lo cual importa cuando acabas de escribir una página para responder una pregunta en la que no aparecías.

Bing Places para negocios locales

Bing tiene su propio servicio de perfiles de negocio, Bing Places, aparte del Perfil de Empresa de Google. Puede importar tu perfil de Google para ahorrar tiempo. Revisa con cuidado los datos importados, porque los errores se copian igual de fácil que los datos correctos.

Conéctalo con lo que mides

Found in AI escanea ChatGPT junto con Claude, Perplexity, Gemini y Google AI Overviews, y te da los resultados por herramienta. Si ChatGPT te deja fuera una y otra vez en preguntas donde las demás te nombran, tu presencia en Bing es una de las cosas razonables que revisar, junto con el acceso de los rastreadores que cubre la guía sobre rastreadores de IA.